Warum ist EEAT für SEO wichtig?

Die Page Experience bezieht sich auf die Nutzererfahrung (User Experience), die ein Nutzer auf einer Website hat. Es umfasst SEO Faktoren wie Ladezeit, mobile Freundlichkeit, Sicherheit und visuelle Stabilität. Seit 2021 ist die Page Experience ein fester Ranking-Faktor bei Google und beeinflusst so das Ranking einer Website in den Suchergebnissen. Es ist wichtig, dass eine Website eine gute Page Experience bietet, um eine hohe Position in den Suchergebnissen zu erreichen und die Nutzererfahrung zu verbessern.

Organische Suchergebnisse sind die nicht bezahlten Suchergebnisse, die in einer Suche bspw. bei Google angezeigt werden. Sie basieren auf der Relevanz der Seiten für die Suchanfrage und werden durch den Google Algorithmus bestimmt. Im Gegensatz zu bezahlten Ergebnissen, die gekauft werden müssen bspw. durch Google Ads, Suchmaschinen Marketing (SEA und SEM), um angezeigt zu werden, erfordern organische Suchergebnisse keine Bezahlung und können durch SEO Onpage- und SEO Offpage-Optimierung verbessert werden.

Die SEO Onpage Optimierung bezieht sich auf Maßnahmen, die eine SEO Agentur auf einer Website durchführt, um das Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern. Dazu gehören zum Beispiel die Verwendung von relevanten Schlüsselwörtern (Keywords), die SEO Optimierung von Meta-Tags und die Verbesserung der Nutzererfahrung. Diese Techniken können dazu beitragen, die Relevanz einer Website für bestimmte Suchbegriffe zu erhöhen.

Die SEO Offpage Optimierung bezieht sich auf Maßnahmen, die eine SEO Agentur außerhalb einer Website durchgeführt werden, um das Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern. Dazu gehören zum Beispiel Linkbuilding, die Erstellung von Social-Media-Präsenzen (Social Media Marketing) und die Verwendung von lokalen Link-Verzeichnissen. Diese SEO Offpage Faktoren können dazu beitragen, die Autorität und Glaubwürdigkeit Ihrer Website zu erhöhen.

Bei Local SEO bezieht sich die SEO Optimierung einer Website für lokale Suchanfragen. Es umfasst Techniken wie die Verwendung von lokalen Schlüsselwörtern (Stadtnamen, Markennamen, Orte, …), die Einrichtung von Google My Business, der Google Search Console (GSC) und das ansammeln von positiven Google-Bewertungen. Dies hilft dabei, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen zu erhöhen und potenzielle Kunden aus der Umgebung anzusprechen und nachverfolgen zu können. Die so erreichten Seitenaufrufe können durch interne Verlinkungen an entsprechende Unterseiten weitergereicht werden.

Der Begriff Keyword Stuffing bezieht sich auf das unnatürliche und übermäßige Verwenden von Schlüsselwörtern (Keywords) auf einer Seite, um das Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern. Dies ist eine unethische Praxis und kann dazu führen, dass eine Website von Google bestraft wird. Stattdessen sollte der Fokus auf der Erstellung von hochwertigem und relevantem Inhalten liegen, bei dem die Keywörter einen natürlichen Mehrwert bieten.

Der Begriff Hochwertiger Content bezieht sich auf die Seiteninhalte, die relevant, nützlich und einzigartig sind. Es hilft, die Relevanz einer Website für bestimmte Suchbegriffe zu erhöhen und die Nutzererfahrung (User Experience) zu verbessern. SEO Agenturen recherchieren und erstellen Hochwertigen Content. Dieser ist oft strukturiert und leicht zu lesen. Bilder, Videos und Grafiken können auch dazu beitragen, den Inhalt interessanter und ansprechender zu gestalten.

Der Google Index ist ein großer Bewertungskatalog aller Seiten, die von Google gescannt und indiziert wurden. Wenn eine Seite in den Index aufgenommen wurde, kann sie in den Suchergebnissen angezeigt werden. Um in den Index aufgenommen zu werden, muss eine Seite von Google gefunden und als relevant für bestimmte Suchbegriffe bewertet werden.

Die Google Suchergebnisse sind die Ergebnisse, die angezeigt werden, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage eingibt. Sie bestehen zum Großteil aus organischen Suchergebnissen (nicht bezahlte Ergebnisse) und bezahlten Ergebnissen (Anzeigen). Google versucht, die am besten geeigneten Ergebnisse anzuzeigen, indem es den Inhalt der Seiten analysiert und die Relevanz für die Suchanfrage bewertet.

Die Google Search Console (GSC) ist ein von Google zur Verfügung gestelltes SEO-Tool, das Website-Besitzern und SEO-Agenturen dabei hilft, ihre Leistung in den Suchergebnissen von Google zu verstehen und zu optimieren. Es bietet Informationen zu den Keywords, für die Ihre Website rankt, sowie Fehler und Anmerkungen, die Google bei der Seitenindizierung festgestellt hat. Es ermöglicht auch, die Sitemap für die manuelle Indizierung der Website zu starten und die mobilfreundlichkeit der Seite zu überprüfen. Mit der Google Search Console können auch die bestehenden SERP Features auf Vollständigkeit und ob diese korrekt implementiert wurden geprüft werden. Sie erhalten über die GSC auch Informationen ob und welche manuellen Maßnahmen auf Ihrer Seite angewendet wurden.

Das Google Ranking bezieht sich auf die Position einer Website in den Suchergebnissen von Google für bestimmte Suchbegriffe. Eine höhere Position bedeutet, dass die Website für die Suchanfrage relevanter und vertrauenswürdiger ist. Es gibt viele Faktoren, die das Ranking beeinflussen, wie z.B. die Relevanz der Seite, die Nutzererfahrung und die Ladegeschwindigkeit der Seite.

Der Google Algorithmus ist ein komplexes System, das dafür sorgt, dass die besten Ergebnisse für eine Suchanfrage angezeigt werden. Es berücksichtigt über 200 SEO-Faktoren, wie die Relevanz der Seite, die Nutzererfahrung und die Seitenladegeschwindigkeit. Der Algorithmus wird regelmäßig aktualisiert, um sicherzustellen, dass die Ergebnisse immer relevant und hochwertig sind und die SEO-Agenturen passen ihre SEO-Techniken entsprechend an.

Google kündigte offiziell an, dass ab dem 1. Juli 2018 die Ladezeit einer Webseite (auch als Seitenladegeschwindigkeit), als ein weiterer Rankingfaktor für das Google Ranking mit einbezogen wird. Davor wurde die Seitenladegeschwindigkeit einer Webseite als ein indirekter SEO-Faktor, welcher die Benutzererfahrung auf mobilen Endgeräten beeinflusst bewertet. Fällt die Seitenladegeschwindigkeit einer Seite zu groß aus, reduziert sich oft die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite und die Absprungsraten steigen gleichermaßen an. Dies führt dazu, dass Ihre Webseite auf der Bewertungsskala von Google Punkte verliert. Dementsprechend ist die Seitenladegeschwindigkeit der Webseite für die SEO-Agenturen im Vergleich zu vorher noch ein bedeutender Bestandteil der SEO-Optimierung. Seit Google das Mobile-First-Index einführte, bei dem zuerst die mobile Version einer Webseite für die Rangliste bewertet wird, ist die Bedeutsamkeit der Seitenladegeschwindigkeit noch weiter angestiegen.

AMP ist die Abkürzung für Accelerated Mobile Pages (beschleunigte Mobile Webseite).
Es ist eine von Google entwickelte Technologie, die für mobile Endgeräte eine besonders schnell aufrufbare Version der Webseite bereitstellt.
Um dies zu bewerkstelligen ist AMP eine spezielle Abwandlung von HTML, welche das Verwenden von bestimmten HTML-Funktionen stark einschränkt.

Der Unterschied zwischen einer SEO Optimierung(Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenmarketing) besteht, darin dass bei SEO die Internetseite nach den bekannten Suchmaschinenrichtlinien optimiert wird. Die Internetseiten werden maßgeblich von SEO Agenturen besucher- und suchmaschinenfreundlich gestaltet. Dadurch generieren die Seiten langanhaltende positive Bewertungen, dies spiegelt sich direkt im Ranking wieder.
Währenddessen steigt bei SEA das Ranking vergleichsweise zu der SEO-Optimierung sehr viel stärker an, da die Internetseite einen größeren Besucheraufkommen erzielt. Wenn, jedoch die Internetseite nicht besucher- und suchmaschinenfreundlich gestaltet ist, kann es passieren, dass das verbesserte Ranking nur temporär war. Dies führt dazu, dass das Ranking nach der SEA-Aktion wieder auf den vorherigen Wert abfällt.
Vergleicht man dies steigt das Ranking bei SEO langsamer an, da die Internetseite nach den Suchmaschinenrichtlinien verbessert wird. Jedoch führt SEO dazu dass die Seitenbesucher und Suchmaschinen freundlich gestaltet ist. Aus diesem Grund generiert die Internetseite langanhaltende positive Bewertungen, welche im laufe der Zeit im Ranking wieder spiegeln.
Daraus ergibt sich der Unterschied dass SEO langfristig das Ranking einer Internetseite verbessert, während dieser Zeit nur geringe Seitenbesucher generiert. Währenddessen ist bei SEA die Verbesserung kurzfristig und temporär, jedoch werden während der Maßnahme viele Seitenbesucher generiert.
Aufgrund dessen kann gesagt werden, dass für eine langfristige Suchmaschinenoptimierung die SEO-Agenturen SEO anwenden. Um das Besucheraufkommen auch kurzfristig, während der SEO Optimierung, auf der Webseite zu steigern wird zeitgleich auch SEA angewendet werden. Die durch SEA erhaltene Rankings und Seitenbesucher, können dann zum Großteil durch die SEO-Optimierung gehalten werden. Dies führt dazu, dass die jeweiligen Nachteile der Strategien, durch die Vorteile der anderen viel schwächer ausfallen oder sogar negieren.

SEO-Advanced bezieht sich auf fortgeschrittene Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen (SEO-Optimierung). Diese wenden SEO-Agenturen an, um die Anzahl der Seitenbesucher und das Suchmaschinen-Ranking Ihrer Webseite noch weiter zu steigern.
SEO-Advanced nutzt dabei alle SEO-Basic Strategien.
Im folgendem sind einige Beispiele für fortgeschrittenes SEO:

• Statt eine Seite global zu optimieren werden Unterseiten für lokale, überregional bzw. Städteweise erstellt und optimiert. Dies vereinfacht den Wettkampf um das Keyword, da die Seite nun mit den lokalen Wettbewerbern in Konkurrenz steht.
• Wettbewerbsanalyse zum Erkennen von Potenzialen und Möglichkeiten
• Werbestrategien, Marketing-Strategien (SEA), Social Media Marketing
• Erweitern von SEO-Texten zu aktuellen Themen, die zum Content, Keyword und Zielgruppe passen
• SEO-Texte zu Fakten und häufig gefragten Fragen (FAQs) zum Keyword erstellen
• Backlinks zum Seiteninhalt aufbauen
• Verfolgen von aktuellen Trends und die Webseite anhand dieser optimieren
• Weitgehendes nachverfolgen der Webseitenaufrufe um weitere Potenziale zu erkennen und anzuwenden
• Verwenden der Google Search Console
• Erstellen und pflegen von Google My Business Einträgen

SEO-Basic, oft auch Technisches SEO oder Technical SEO umfasst die grundlegenden Techniken einer SEO-Agentur zum optimieren von Webseiten.
Diese sind unter anderem folgende:

• • Erstellen und Bearbeiten von SEO-Texten
  • SEO-Bearbeitung
  • Einfügen von Bildern und anpassen der ALT-Attribute
  • Eine klar strukturierte HTML-Seite
  • Einfügen von Call-To-Action und Kontaktformulare
  • Anpassen der Meta-Elementen
    • Seiten-Titel, Title
    • Seiten-Beschreibung, Meta-Description
    • Optimierter Permanenter-Link
    • ALT-Attribute
  • Optimieren der Ladezeit durch reduzieren der Seitenelemente und das Laden von notwendigen Webseitenelemente
  • Prüfen von Verlinkungen und Weiterleitungen, diese werden mit Rücksprache mit dem Auftraggeber angepasst wenn ein Defekt bzw. Fehler festgestellt wird
  • Anpassen vom Seiten-Content
    • Mindestens 350 Wörter
    • Keyword-Analyse
    • Zielgruppen gerichtet
    • Lesbarkeitsanalyse
    • Strukturieren der Texte
  • Einsetzen und konfigurieren von SEO-Relevanten Plugins
  • Verwenden von Benutzerfreundlichen Designs
  • Seiten intern verlinken

SEA steht für Searchengine Advertisement (Suchmaschinenwerbung) und Webseiten werden anhand von bezahlter Werbung bei Werbepartnern und Suchmaschinen hervorgehoben. Dadurch erhalten die hervorgehobenen Seiten ein erhöhtes Besucheraufkommen und steigen stark im Ranking der jeweiligen Suchmaschine auf. Dies sind jedoch keine organischen (natürlichen) Seitenaufrufe der Webseite. Dadurch kann es passieren, dass die erzielten Suchmaschinenrankings sich nach der SEA Maßnahme wieder verschlechtern. Die Begründung kann bei der Webseite gefunden werden, denn für die Benutzer und Suchmaschinen ist die Seite noch immer unfreundlich gestaltet und der Seiteninhalt kann nicht zu dem beworbenen Suchbegriff passen. SEO Agenturen verwenden deshalb eine durchdachte und gemanagte Kampagne mit SEO-Optimierungen, um das meiste aus der Webseite und SEA-Kampagne zu erhalten.
Das Ranking und die Anzahl der Seitenbesucher steigt im Vergleich zu einer SEO-Optimierung viel schneller und stärker an.
Mögliche SEA-Strategien wären wie folgt:

• Google Adwords (Goodle Ads)
• Werbebanner
• Social Media Marketing
• Content Marketing
• Online Marketing
• Werbepartner
• Offpage SEO (Bspw. Flyer-, Banner-, Radiowerbung und weitere)

SEO steht für Search Engine Optimization (auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung).
Es wird versucht die Webseite mit bekannten Suchmaschinenrichtlinien (SEO-Richtlinien) zu optimieren. Es sollen dadurch organische (natürliche) Seitenaufrufe erzielt werden, sodass die Webseite für die Seitenbesucher und Suchmaschinen, als das beste, relevanteste und benutzerfreundlichste (User Experience) Ergebnis für die Suchanfrage erscheint und das Ranking bei den Suchmaschinen verbessert.
Mögliche SEO-Techniken sind:

• Seiteninhalt auf den Suchbegriffe (Keywords Recherche) und Zielgruppe (Kunden orientiert) optimieren, auch als SEO-Optimierung bekannt
• Entfernen/Wiederherstellen von unvollständigen und oder fehlerhaften Elementen auf der Seite
• strukturieren der Seiten
• Erstellen von neuen Seiten, Beiträgen und Seiteninhalt (SEO-Content)
• Anwenden von Marketingstrategien (SEA, Social Media, …)
• Optimieren der Seitenladezeit
• Erstellen und verwenden von Interne Links auf Unterseiten für lokale SEO-Optimierung
• Aufbauen von relevanten Referenzen (Backlinks)
• Anbieten von Bewertungsmöglichkeiten für Ihre Webseite und Produkte (falls vorhanden, Agregrierte Bewertungen)
• Social Media betreiben
• Erstellen und pflegen von Strukturierten Daten (Rich Snippets und Rich-Elementen)
• Pflegen und aktualisieren der XML Sitemap, um die Indexierbarkeit ihrer Webseite sicherzustellen

Der Desktop First Ansatz besagt, dass die Gestaltung und Entwicklung von Webseiten primär für die Anzeige auf Desktop-Computern SEO optimiert werden. Dies bedeutet, dass die Anforderungen an die Benutzerfreundlichkeit (User Experience) und die Performance auf Desktop-Computern im Vordergrund stehen, anstatt sich hauptsächlich auf die Darstellung auf mobilen Geräten zu konzentrieren. Dieser Ansatz ist in den letzten Jahren jedoch immer weniger verbreitet und gilt als veraltet, da immer mehr Nutzer dazu übergehen, das Internet hauptsächlich auf ihren mobilen Geräten zu nutzen.

Der mobile First Ansatz besagt, dass die Gestaltung und Entwicklung von Webseiten primär für die Anzeige auf mobilen Geräten SEO optimiert werden. Dies bedeutet, dass die Anforderungen an die Benutzerfreundlichkeit (User Experience) und die Performance auf mobilen Geräten im Vordergrund stehen und als Best Practice gilt, anstatt die Webseitendarstellung für Desktop-Computern zu optimieren.

Responsive Design bedeutet, dass der Seiteninhalt einer Webseite dynamisch an die Anforderungen des Endgeräts (Laptop, Smartphone, iPhone, …) anpasst, von dem aus die Webseite aufgerufen wird.
Dabei werden alle Seiteninhalte entsprechend der Bildschirmauflösung und der Eingabemöglichkeiten des Endgerätes flexibel ausgewählt. Dazu zählen unter anderem:

• die Darstellungsgröße für Bilder
• die Anordnung der Seitenelemente
• die Schriftgröße für Texte
• die Seitennavigation

So wird gewährleistet, dass der Webseiteninhalt immer optimal und auf sinnvoller Weise dargestellt wird. Dies verbessert nicht nur die Benutzerfreundlichkeit (User Usability) sondern auch die Benutzererfahrung (User Experience) auf mobilen Endgeräten ungemein.